首页 > 观点 > 行业观察 > 「品牌升级」的背后,特仑苏发生了哪些改变?

「品牌升级」的背后,特仑苏发生了哪些改变?

作者:华鹰韬略 来源:http://www.wjlzm.com 日期:2019-08-28 16:42 
伴随着生活水平的提高,人们越来越注重衣、食、住、行的品质感,从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求体验,高品质几乎成了所有人一致的需求。在这种背景下,特仑苏作为高端乳业品牌,继 2018 年有机奶梦幻盖升级,2019 年打响全新品牌主张「做更好的自己」协同系列产品梦幻盖升级,在这个过程中,特仑苏是否做到了自己所说的那样 —— 做更好的自己?
 
01做更好的自己值得高开高走
2018 年 - 2019 年,特仑苏相继冠名湖南卫视综艺《声入人心》第一季和第二季,并于 2019 年独家冠名湖南卫视热门综艺《向往的生活》第三季。我们可以看到的,特仑苏在进行综艺投放时,并非只是为了获得单纯的曝光,而是让品牌与节目完美融合,让观众潜移默化地感受到了产品及品牌定位。
 
无论是在特仑苏特享吧里的特仑苏梦幻时刻,还是适时会出现在屏幕左下角的花字,都让人觉得:怎么可以那么契合?特仑苏与《声入人心》的契合,是品牌与品牌的契合,用更好的牛奶,体会更好的生活,寻找更好的声音。而在《向往的生活》第三季里,特仑苏携手明星共创《更好语录》,从这些走心的文字开始,就让人感受到:向往的生活,从做更好的自己开始。
 
如果你以为特仑苏仅仅只是展现了诗人般的文案功底,那你就错了。除了情怀,特仑苏更是为我们展现了什么叫产品硬核实力。对于一款牛奶来说,好玩、好喝、便携已经足以让消费者产生购买的欲望。节目中所呈现的花式特仑苏吃法,让坐在荧幕前的消费者恨不得立马下单买来试一试。
 
谁能想到,顶住了电梯里每天循环播放的洗脑广告,竟然顶不住黄磊老师精心烹制的美食诱惑。特仑苏就这样一路前行,在两大综艺的加持下,收获了一大票忠诚的粉丝。 随着消费者的不断迭代,「品牌升级」也是各大品牌一直在探索的事情。在娱乐营销的层面我们已经看到了特仑苏的大开大合,而在「做更好的自己」的品牌理念下,特仑苏面对品牌升级,又是怎么做的呢?
 
 
02花式国潮颠覆固有认知
在过去,说到特仑苏,你会想到什么?如果过去的你只会想到那句 slogan—— 不是所有的牛奶都叫特仑苏。那今天,你会发现,特仑苏和你想象中的完全不一样了。特仑苏京绣款包装的 0 脂嗨 Milk 牛奶,以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角,在传承美的同时歌颂中国传统文化,并带出了日新日进、天作之合、安乐康宁的美好寓意。并且特仑苏联合天猫 #国潮来了# 发起微博明星互动话题 #就这么玩美#,短短几天便收获 1.5 亿的浏览量。
 
紧接着,特仑苏 0 脂肪的嗨 Milk 和茶饮品牌乐乐茶,跨界联合推出创意产品礼盒「玩美零珑匣」。高颜值的美味,试问谁能够经得住这样的诱惑?面对粉丝,特仑苏的态度是:粉丝喜欢什么,我们就站出来为你圆梦!特仑苏将你最爱的明星与国潮爆品 —— 京绣款包装的 0 脂嗨 Milk 牛奶搬到了线下,打造 「玩美体验馆」,携手邓伦与粉丝亲密互动,这样的品牌如何不惹人喜爱!成功将粉丝与品牌拉到同一战线,赢得粉丝们满满的喜爱。 粉丝能在这里收获自己想要和爱豆亲密互动的诉求,对粉丝们来说,他们的参与成本无疑是最低的,品牌也能将自己的理念很好地传递给消费者,简直就是一举两得。
 
不是古风、传统就是国潮,特仑苏告诉我们,国潮应该是具有力量了,国潮也可以嗨起来。
正是这样一个充满正能量的品牌让我们意识到,中国的传统文化不应该仅仅局限于传统与文化。作为品牌,通过国潮强化传播的同时,我们应该肩负起传承文化的重任,引导更多年轻人了解并开创属于他们的国潮。
 
 
03不仅仅是年轻化,更是多元化
如果说,在综艺的选择和国潮的应用上,特仑苏体现的是年轻化,希望吸引更多的年轻消费者。那在代言人的选择上,特仑苏则体现出其全面,多元化的特点。2019 年特仑苏启用 4 位代言人陈道明、靳东、张钧甯、邓伦,来对应不同年龄层、不同生活状态与需求。
 
几位代言人完美为我们诠释了特仑苏的全新理念。不同的年龄层、不同的生活状态与需求,无论你是什么样的人,你都能在这里找到属于你的生活品质,这或许才是特仑苏的终极目标 —— 做更好的自己。这个时代是一个全品牌升级的时代,一个品牌的升级是必需的,也是未来品牌需要长期思考的议题。今天的特仑苏早已不是我们想象中的样子,甚至让我们期待未来他又玩出什么样的新亮点。
 
 

华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。  更多了解请咨询:http://www.wjlzm.com   深圳市华鹰韬略营销策划有限公司

0
营销变革谋略专家

回到顶部

六合在线 六合在线 六合宝典 六合在线 六合宝典 六合在线 六合在线 六合在线 六合宝典 六合在线